Marka kimliği bir logodan fazlasıdır

Yeni bir marka kurarken ya da var olanı yenilerken konuşmanın çoğu logo etrafında döner. Oysa müşterinin markanızı tanıması; renklerin, yazı tiplerinin, fotoğrafların ve kullandığınız dilin her yerde aynı şekilde tekrar etmesiyle olur.

Bir kimlik sistemi neleri kapsar?

Logo ve kullanım kuralları, ana ve yardımcı renkler, başlık ve metin yazı tipleri, fotoğraf ve illüstrasyon dili, ikonlar ve iletişim tonu. Bu öğeler birlikte bir sistem oluşturur ve ekibinizin her yeni tasarımı sıfırdan düşünmesine gerek bırakmaz.

Neden marka kılavuzu gerekir?

Kimliği uygulayanlar zamanla değişir: yeni çalışanlar, farklı ajanslar, matbaalar ve tedarikçiler. Kılavuz, kararların nedenini ve kuralları herkese aynı şekilde anlatır. İyi bir kılavuz kalın olmak zorunda değildir; net örnekler ve doğru-yanlış kullanımlar çoğu zaman yeterlidir.

Tutarlılık güven demektir

Web sitesinde bir renk, sosyal medyada başka bir yazı tipi, kartvizitte farklı bir logo gören müşteri bunu bilinçli olarak fark etmeyebilir. Ama markanın daha az özenli, daha az güvenilir olduğu hissine kapılır. Özellikle kurumsal müşterilerle çalışan işletmeler için tutarlılık doğrudan satış kararını etkiler.

Ne zaman yenilemeli?

İşletmeniz büyüdüyse, hizmetleriniz değiştiyse ya da kimliğiniz farklı yerlerde farklı uygulanıyorsa, yenilemenin zamanı gelmiş olabilir. Yenileme her zaman sıfırdan başlamak anlamına gelmez; çoğu zaman tanınan öğeleri koruyup sistemi toparlamak en doğru yoldur.